因為，地球人都知道……　　

　　小品，顧名思義，就是最小的作品。

　　小品，正解應該是：戲劇學院的學生，用來練習表演技巧的課堂作業(yè)。

　　其來源主要有兩種：

　　1，經典的作品片斷

　　2，命題即興表演　　

　　根據這個出處，小品，本來并不是正式的舞臺表演節(jié)目，是一次偶然的機會，讓某個導演大膽搬上了春節(jié)聯歡晚會，一炮打響，從此一發(fā)不可收拾，不但風行中國十多年，成就了以趙本山為代表的演員群體，竟然還成為春晚必不可少的重頭戲。　　

　　一個不登大雅之堂的

　　正像走紅的小品一樣，最近幾年，品牌也在跟著走運�！　�

　　美帝國主義無法用槍炮明火執(zhí)仗地侵略中國，卻用品牌這個美式裝備，輕易突破了堅固的中國邊疆，摧毀了幾乎全部的大小城池，一舉俘虜了三代中國人�！　�

　　如今的中國，如果你不知道品牌，不談品牌，不做品牌，就等于外星人。

　　品牌娛樂化

　　有觀點稱，娛樂化應該成為品牌發(fā)展的趨勢�！　�

　　超級女聲幫助蒙牛酸酸乳一飛沖天，蒙牛酸酸乳卻把超級女聲送進了天堂。

　　如果把超級女聲也當作一個品牌的話，這樣的品牌娛樂化，就不太好玩了。　　

　　趙本山的賣拐，賣車，并不是都人哈哈一樂就完事了。他的小品實際上更多屬于諷刺小品，帶給我們的是對社會問題的反思。但是，如果真的自己的小品當作教育群眾的宣傳武器，勢必進入政治化的俗套。這一點，趙本山對尺度的把握非常到位。嚴肅的話題，通過娛樂化的形式表現出來，喜聞樂見，老百姓看懂了，還津津樂道，到處傳播，實際上就達到了比輿論宣傳工具還好的效果。比報紙，電視臺的警示作用更好�！　�

　　急功近利，殺雞取卵，趕盡殺絕，不應該是品牌經營的常態(tài)。

　　而娛樂圈經營的常態(tài)，大部分都是上述做法。走紅的明星，就會有不斷的片約，通告，把明星累倒吐血。就是害怕新的明星出來，馬上就會失去現有的一切。對未來的不確定性的擔憂，導致這種現象，不能不說是娛樂圈的悲哀。　　

　　可是，企業(yè)的品牌經營如果按照這種做法，那就是變態(tài)的品牌娛樂化。　　

　　品牌表演化

　　品牌娛樂化，必然會有表演的成分。一方面是無法避免，另一方面是有意為之。

　　品牌娛樂化，需要有人表演有人看。當然，和娛樂一樣，不可能白看，都是需要花錢的。而且還要花費更多的錢。

　　所以，品牌娛樂化的最終買單者，一定是消費者。

　　偷著數錢的人，當然就是演員，導演，編劇和制片人。

　　觀眾得到的，和他們所付出的，能否獲得平衡，那就要看觀眾自己的心理期待了。

　　如果觀眾把看表演當作一次娛樂活動，哈哈一樂也就過去了，不會十分在意太多得細節(jié)和結果。

　　但是，如果品牌持有人有意讓品牌表演化，甚至表面化，嚴重脫離品牌給消費者提供的價值底線，估計消費者也不會輕易買單。

　　套用一句老話，假的就是假的，偽裝應當剝去。

　　表演就是表演，品牌就是品牌。

　　品牌表演化，實在不是品牌應有的外表，更不應該成為品牌的內涵。　　

　　品牌明星化

　　表演需要明星，這樣才會有號召力，影響力，有票房保障，才可以有利可圖�！　�

　　不料，這種娛樂行業(yè)的盈利模式，被企業(yè)快速拿來應用。做得早的，確實大賺了一筆。跟在后面的，大部分都給明星和媒體買單了�！　�

　　關鍵的問題，還不在于花錢這么簡單。選錯了明星，對品牌不但沒有幫助，還會帶來麻煩�！　�

　　有一次，香港的當紅歌星謝庭鋒，在車里不耐煩記者的窮追猛問，竟然把一罐百事可樂潑出車窗，引起軒然大波——他是可口可樂的形象代言人。可想而知，可口可樂有多么惱火！　　

　　這樣的例子還有不少，明星們層出不窮的負面新聞，對于品牌持有人，確實比明星的經紀，甚至比明星自己還要緊張。　　

　　品牌明星化，回報是可觀的，代價也是驚人的�！　�

　　可惜，目前還沒有一家企業(yè)能夠像央視那么牛，請來大腕明星上春晚的節(jié)目，竟然可以不花錢——據說平均每個人給一兩千塊錢。如果誰要把這些報酬當作代價的話，大牙都會笑掉的。

　　央視的解釋非常得理直氣壯，上了春晚，對于演員來說，就是最大的回報。他的知名度可以給他帶來更多的機會和財富�！　�

　　鐘情于品牌明星化的企業(yè)，千萬要小心了。別人捧紅的明星，是要你來買單的。當然，如果忽悠成功，最終還是消費者買單。　　

　　誰讓消費者那么善良？　　

　　說了半天，似乎有點跑題了，回到我們的主題，品牌像小品嗎？

　　答案是肯定的，品牌像小品。

　　但不是所有的小品，都有趙本山的賣拐那么轟動。

　　也不是所有的小品，都能登上大雅之堂，參加春晚的�！　�

　　相信品牌明星化的企業(yè)老板，千萬要小心了。

　　你可以在任何時候，忽悠某些人。

　　你可以在某些時候，忽悠所有人。

　　但是，你永遠不能在所有的時間里，忽悠所有的人。

　　明星也不例外。　　

　　有時候，有些消費者也很像春晚的導演，節(jié)目審查人員。不管你的節(jié)目排練的多么辛苦，多長時間，只要不符合要求，一律拿下�！　�

　　品牌明星化，需要悠著點�！　�

　　忠告：

　　尊重小品，大題小做。

　　尊重品牌，小題大做。